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外媒揭露字節跳動App工廠:App扎堆、勞動密集式運營

2019-04-06    來源: 中國財經網  跟貼 0

    近日,The Information發表文章稱,字節跳動公司(ByteDance)在過去一年掀起了一場大規模的招聘熱潮,在印度、美國和歐洲等世界各地聘請了大型團隊以支持其發展。繼今日頭條崛起后,為繼續推進內容多樣化,該公司員工數量大約增漲了一倍,達到近4萬人——比臉書(Facebook)員工數量還多。該文章指出,字節跳動公司龐大的員工數量反映了一個惱人的現實:該公司將自己標榜為一家人工智能企業,而不是一個內容平臺,但其運營模式卻屬勞動密集型的,更是被業內稱之為“App工廠”。

    據了解,字節跳動公司目前運營著20多個應用程序,包括抖音(國內版)、在印度推出的社交網絡應用“Helo”、一款企業辦公應用,以及在線學習、笑話、文學和自拍的應用,先后涉足了電商、現金貸、房地產、游戲、汽車金融貸等跨度非常大多個領域。僅在過去的2018年,這家公司就推出3個全新App。4月,內涵段子被永久關停,3個月后,搞笑類內容產品“皮皮蝦”上線;8月份,電商App“值點”被推出,定位為“優質低價網上超市”;10月初,生活社區產品“新草”正式上線,定位為“年輕人都在逛的種草社區”, 直指同一賽道里的小紅書。

    該文章中也提到,據在崗員工的說法,字節跳動公司鼓勵大家不斷嘗試,他們絲毫不考慮新項目的利弊和可行性。發布應用程序有一個非常標準化的流程,而后根據其性能進行評判,于是一個個“套路化”的App被復制出來。每兩個月,這些“套路”App都會依據其投資收益率進行評估,能賺錢的可以獲取更多資源,不能的則被無情拋棄。

    而與分別占據搜索、電商、社交等互聯網基礎設施的BAT不同的是,字節跳動雖然擁有高效生產App的能力,但并沒有串聯不同產品的流量并使用戶留存下來的基礎功能。App加工廠模式的背后是字節跳動的產品用戶黏性差、用戶流失率高,只能憑借不斷推出新產品來收割短期流量的尷尬處境。所以,盡管字節跳動旗下的App多到讓人難以數清,但出名的也只有抖音、今日頭條等寥寥幾款。就連其新近推出的視頻社交App多閃也并未激出多少浪花,還陷入了“竊取微信隱私”丑聞。

    字節跳動以“全面開花”的App加工廠模式進軍各類行業,但是目前看來,多條線作戰的策略并未讓其擺脫掉對廣告業務的依賴,反而擴大了它的資金支出。尤其在互聯網流量紅利已達天花板且監管政策日益趨嚴等壓力之下,字節跳動的App工廠模式也正逐漸失靈,出現資金緊張的態勢。此前有報道稱,該公司去年的營收還算客觀,約達72億美元,主要來自廣告收入,但也卻因業務擴張而虧損12億美元。其甚至被曝出,給員工過年的普惠紅包也大幅縮水,可見其艱難處境。而另一面,四處擴張、貿然出擊給字節跳動帶來的后果還有對手反攻、腹背受敵。

    如今,內憂外患的字節跳動已經跳進了自己埋下的坑,不過按照字節跳動遍地撒網,找到爆款,流量換流量的打法,造App的腳步并不會停下來,未來估計還將會在社交、電商、游戲、娛樂甚至搜索上有更多動作。但是,產品矩陣從來不是簡單的數字相加,更不是換湯不換藥的簡單復制,已經饑不擇食的字節跳動恐怕再難出爆款,新生App也多早夭。



 


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