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奢侈品牌扎堆示好格樂利雅 婚禮酒店或成奢侈品牌跨界新領域

2019-04-01    來源: 中國財經網  跟貼 0

2019年3月25日,魔都梅奔中心,全球高端婚禮會所格樂利雅,攜手著名音樂盛典東方風云榜,共同打造了一場明星陣容空前的“格樂利雅海島婚禮節”,張杰、蔡徐坤、霍尊、張東健、嘻哈歌手HAHA等近50位流量明星紛紛現身。與以往不同的是,此次格樂利雅海島婚禮節,吸引了許多國際奢侈品牌扎堆捧場,其中不乏瑞士蕭邦聯合總裁卡羅琳·舍費爾女士、著名國際設計師JIMMY CHOO、著名珠寶設計師萬寶寶等奢侈品牌嘉賓的身影,就連奧斯卡獲獎導演雷吉斯·瓦格涅也“奔格樂利雅而來”,這在娛樂圈是首次,在結婚產業也是首次,以至于引發外界強烈好奇:作為一站婚禮會所,格樂利雅憑什么吸引這么多大牌?奢侈品牌們這是要干嘛?

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圖為:嘉豪國際控股集團董事長施嘉豪在活動現場

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圖為:蕭邦全球大使國際超模PETRA NEMCOVA亮相海島婚禮節接受媒體采訪

婚尚獨角獸格樂利雅與音樂IP的跨界 明星名流云集 引來國際大牌扎堆捧場

當晚,這場吸引了中國樂壇近半流量明星的格樂利雅海島婚禮節,用音樂盛宴的方式,再次向外界傳達了年輕時尚的品牌內涵和全球化的戰略愿景。格樂利雅的品牌摯友--奧斯卡導演雷吉斯瓦格涅不遠萬里飛赴上海見證這一盛事,國際時尚圈的風云人物JIMMY CHOO、瑞士蕭邦全球大使國際超模PETRA NEMCOVA、著名珠寶設計師萬寶寶、CARTIER高級珠寶總監 JULIE SOULISSE、等時尚大咖都悉數到場,就連著名企業家江南春先生和其他天使投資人,也親臨支持。

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圖為:國際著名奢侈品時尚設計師JIMMY CHOO親臨助陣格樂利雅海島婚禮節

奢侈品大牌之外,來自全球、不同膚色的媒體記者同步成為當晚亮麗的風景,國際芭莎、VOGUE等時尚媒體、港臺主流媒體的鏡頭下,格樂利雅代替所有流量明星,成為當晚不折不扣的主角。而這一切,似乎都在渲染著一個頗有想像力的未來:奢侈品牌們已經不滿足于當前的業務范疇,正醞釀在中國高端婚禮酒店領域的布局發展。

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圖為:奧斯卡金像獎獲獎導演雷吉斯·瓦格涅對格樂利雅表現出濃厚興趣,親臨活動現場

奢侈品牌們用“打造高端婚禮”的方式來表達“愛情” 或更能贏得全球年輕人的青睞

近年來,隨著中國90后年輕消費者的崛起,新興消費階層不斷擴大,他們更新了對品牌的定義,也更新了對婚禮舉辦方式的定義,新人越來越重視婚禮的高品質、儀式感,他們愿意為婚禮時尚付出更多的金錢,這直接推動婚禮價格的復合式上漲,數據顯示,一線城市婚禮的平均價格已經從2013年的約人民幣18.46萬元增加至2017年的約人民幣22.96萬元,根據沙利文預測,等到2022年,這一平均價格將上漲至人民幣30.84萬元左右,復合年增長率為6.0%,高端市場在未來的婚禮市場大有可為。(數據來源: 弗若斯特沙利文)這樣巨大的高端消費市場,以及更容易接受奢侈品的年輕消費群體,對于奢侈品牌都是極大的誘惑。

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圖為:CARTIER高級珠寶總監 JULIE SOULISSE亮相格樂利雅海島婚禮節并接受媒體采訪

另一方面,奢侈品之間從來不打價格戰,他們打“愛”之戰,打跨界之戰。不管是瑞士蕭邦(Chopard)、海瑞溫斯頓(HW),還是其他奢侈品牌,都會定期推出系列愛情主題產品,瑞士蕭邦更在2018年與專注于服務愛情的格樂利雅推出聯名款鉆戒“格樂利雅之愛”,以博得中國年輕結婚一族的青睞。

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圖為:格樂利雅的重要合作伙伴-分眾傳媒創始人江南春現場接受采訪

因此,率先進軍中國高端專業婚禮酒店市場,占領中國人愛情經濟消費占比最高的一環,對奢侈品牌在中國的發展有舉足輕重的意義,充滿沒有爭議的可能性。

高端的定位、與國際同步的時尚內核、國際化的團隊、全球化的視野,使格樂利雅成奢侈品們跨界合作首選婚禮會所

在中國,一站式婚禮會所品牌很多,但定位高端、極具產品精神和時尚內核的高端婚禮會所則屈指可數,近年來被稱為“婚禮會所獨角獸”的格樂利雅堪稱行業風尚的引領者,并且擁有自己的時尚IP“格樂利雅海島婚禮節”。據悉,格樂利雅的婚禮費用不菲,均價遠超同行,頗具奢侈品特點,但并沒有阻礙消費者對他的選擇,與國際同步的海島主題、年輕時尚的品牌內涵、追求極致的匠人精神,成就了格樂利雅出色的產品力,再加上國際化的團隊和頂級的電商運營能力,使他快速成為中國高端消費者舉辦婚禮的首選,滿檔率極高。至少,幾乎在上海的每個新娘心里,都有一處空間,安放著一場“格樂利雅海島婚禮”。

這一切使格樂利雅脫穎而出,成為奢侈品牌們爭相結識、最想了解的“專業婚禮會所”。與此同時,格樂利雅有著極具開放精神的先例,僅在2018年,就與瑞士蕭邦、阿斯頓馬丁(上海)、寶馬等不同領域的奢侈品牌進行過多次跨界活動合作,可以說經驗十足。

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圖為:著名國際設計師JIMMY CHOO和著名珠寶設計師萬寶寶亮相活動現場

若首家“奢侈品牌+格樂利雅”高端婚禮酒店出現,將帶給結婚行業哪些變化

而當奢侈品牌進軍中國的專業婚禮酒店,以瑞士蕭邦為例,或率先與格樂利雅推出“蕭邦?格樂利雅一站式婚禮會所”,屆時,來自蕭邦品牌精致新銳的生活態度、彰顯個性的審美哲學,以及奢侈品牌獨有的格調,都將深入到格樂利雅顧客婚禮的各個環節,新人在格樂利雅的結婚消費體驗將全面提升,你有可能享受到由奧斯卡導演親自為你打造的婚禮場景,全球一線的婚紗同時出現在格樂利雅供你挑選,成排的JIMMYCHOO婚鞋擺在面前任你試穿,大批特供LV香薰燭出現在婚禮上,你甚至能在宴會廳旁邊的房間看到最新款的Chanel,或者是聯名款蕭邦珠寶……每場婚禮,都將通過各個細節凝聚成為一場極具個性的奢侈品婚禮大秀,裝滿關于品位與愛情、關于儀式感和美好憧憬的生活夢想。而對于結婚行業,以格樂利雅為代表,將徹底顛覆傳統的婚禮酒店模式與定位,以結婚時尚引領者的形象面對公眾,并走向全球。



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