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“舍得”、“沱牌”新品交相輝映,舍得酒業閃耀百屆糖酒會

2019-03-19    來源: 中國財經網  跟貼 0
    3月18日,舍得酒業“與偉大時代同行”新品上市發布會在成都索菲特大酒店舉行。舍得酒業股份有限公司董事、營銷公司總經理吳健,中國酒類流通協會秘書長秦書堯,中糖集團總經理助理、中糖會展常務副總經理施東燕,中國陳年白酒收藏家曾宇等領導、嘉賓出席活動。

 

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  在現場百余位嘉賓的共同見證下,“舍得智慧名人說紀念酒”與“沱牌曲酒名酒復刻版”兩款新品重磅亮相。“它們將喚醒消費者記憶,豐富品牌文化內涵”,吳健表示,在中國名酒30周年這樣一個特殊的歷史節點,舍得酒業發布兩款新品“一定會帶給大家驚喜”。

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  (舍得酒業股份有限公司董事、營銷公司總經理 吳健)

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  現象級IP《舍得智慧講堂》賦能舍得品牌

  “這套產品是我們在打造現象級IP《舍得智慧講堂》之后,在文化賦能酒業方面做的一次產品延伸,以消費者能夠觸碰與感知的方式,進一步塑造‘文化國酒’形象。” 舍得酒業舍得事業部品牌管理中心總經理曾琦在發布“舍得智慧名人說紀念酒”時,對其特殊意義進行了說明。

  幾千年來,一代又一代的中國精英階層追求修身齊家治國平天下,積累了“自強不息”的奮斗精神、“舍我其誰”的擔當意識、“舍生取義”的犧牲精神、“舍舊謀新”的創新思想、“天人合一”的社會理想、“以人為本”的治國理念。這些思想,無不包含著無數舍與得的智慧,成為中國文化自信的基石。

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  (舍得酒業舍得事業部品牌管理中心總經理 曾琦)

  此次推出的“舍得智慧名人說紀念酒”,一套5瓶裝,分別繪制了老子、白圭、孔子、孟子和孫子5位智者的畫像,瓶身上也相對應地鐫刻著5位圣人從自我修養、經商謀略、從政管理、人生態度、軍隊作戰、等方面談論舍得之道。通過更為直觀和形象的表達,將“中國智慧”概念進一步具象化,選取家喻戶曉的歷史文化名人作為品牌“代言人”,巧妙地對品牌的“舍得”內涵做了“人格化”演繹,更映射出舍得酒業與當代社會精英共鳴的品牌智慧。

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  沱牌曲酒榮耀歸來,引領名酒復興趨勢

  “沱泉釀美酒,牌名譽千秋。”作為一代國民記憶,沱牌曲酒千年來一脈相承,堅守無斷代傳承的古法釀造工藝,并獲評“中國名酒”。舍得酒業此次推出“沱牌曲酒名酒復刻版”,便是完全按照中國名酒原版酒體配方及標準所生產。

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  (中糖集團總經理助理、中糖會展常務副總經理 施東燕)

  施東燕表示,舍得酒業作為“中國名酒”企業和川酒“六朵金花”之一,在中國酒類行業有著重要和深遠的影響力, “今天的新品發布會以‘舍得與偉大時代同行’這一宏大格局的主題,不僅體現了舍得酒業與中國酒類行業不忘初心、共鑄輝煌的決心和勇氣,更折射出中國白酒這一優秀的民族產業在國家向“中國夢”、民族振興、人民幸福奮進的偉大時代進程中乘風破浪、逐夢前行的氣魄和擔當”,施東燕說道。

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  (中國陳年白酒收藏家 曾宇)

  發布會現場,中國陳年白酒收藏家曾宇表示,白酒復古之風的興起,帶來了白酒傳統文化的復興,像沱牌曲酒這種“去復雜包裝、尋懷舊情懷、重白酒品質”的返璞歸真,是現代人回歸自我的表現。“我相信,此次沱牌曲酒名酒復刻版是一款誠意之作,它不僅是歷史的回歸,更是酒質的回歸。它不僅具備懷舊的美感、飲用的價值,還具有升值的潛力”。

  “2019年將是沱牌發展的關鍵之年,我們將以‘傳播中國白酒文化’為使命,推動沱牌品牌及產品的全面升級,在品牌塑造上,進一步鞏固沱牌的中國名酒地位”。舍得酒業沱牌事業部總經理唐果發言,顯示了舍得酒業在堅持聚焦舍得的規劃下,亦從戰略高度提升對老品牌的權重。

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  (舍得酒業沱牌事業部總經理 唐果)

  據了解,在品牌塑造上,舍得酒業在2019年將以“歷史沱牌,逐夢未來”的體系推動產品及品牌升級,給消費者帶來全新體驗。無疑,2019年將會是沱牌品牌的發展大年。

  舍得酒業沖刺白酒第一陣營

  雙品牌聯袂發力,舍得酒業究竟“意欲何為”?

  “2019年是我們榮獲中國名酒稱號的30周年,也是舍得酒業完成兩年調整,全面進入“可持續、高質量發展”的開局之年。接下來,我們將繼續在品牌打造、渠道建設、營銷創新等方面持續發力,以最快速度沖刺中國白酒的第一陣營!“吳健發言中釋放的信號,清楚表明了舍得堅定的戰略意圖。

  2018年,舍得酒業實現營業收入22.12億元,同比增長35%,增速創下近6年來新高。2018年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元,同比增長138%,凈利潤規模一舉超過了過去5年的總和。

  不僅如此,舍得酒業在擬向418名激勵對象授予919.0萬股限制性股票的解鎖條件中做出明確要求,2022年,公司凈利潤較2017年增長率為600%,這意味著到2022年,舍得酒業的凈利潤將大幅提升至10億元級別,營收也將達到百億規模,這也是進入白酒第一陣營必須要跨過的“門檻”。


 

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  (中國酒類流通協會秘書長 秦書堯)

  秦書堯現場表示,社會在發展、文化在發展、消費在發展、傳播在發展,這種種一切的變化,注定會改變人們對白酒,特別是高端白酒的認識和理解,改變遲早將會發生,“舍得酒業今天推出的新品,是將傳統文化與現代審美的高度結合,這種“復刻版”的國際化高端產品模式,都代表著變化,代表著未來”。

  此外,秦書堯還對舍得近年來的發展表示了肯定:“舍得有很多不同于白酒行業傳統的做法,他們的舍得智慧講堂,他們的《大國芬芳》舞劇,都在用不同的做法,用獨特的智慧和品位,來表現和傳播自身的高端價值。在這么多白酒產品、名酒產品中,舍得的口碑‘純度’很高“。他繼續補充道,特別是舍得改制這兩年多以來,產品優勢進一步放大在各產品原有優勢基礎上,更加符合了現代的消費理念和審美取向,說明新領導團隊對產品有著非同一般的理解和認識,值得白酒行業都來“看一看、聽一聽、想一想”。

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  有中國名酒基因的歷史傳承,有母公司天洋集團的文化賦能,有銷售業績的實力背書,有股權激勵制度的強大助力。我們相信,“沱牌”與“舍得”聯袂發力,一定可以成為舍得酒業2019年業績的新增長極,重現中國名酒榮光。

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